苹果Logo设计师讲述标志背后的故事

2010-04-23 10:13 Rob Janoff 访谈 美国 苹果 Apple

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苹果的Logo是全球最有名的Logo之一,苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的Logo, 甚至把它纹在身上。这个Logo的简洁设计受到很多人的喜欢,30年来,它基本上没有什么太大的变化。你想了解这个Logo背后的故事吗, 让我们一起来看看对这个Logo的设计者Rob Janoff的采访。

Q:  最初的苹果的Logo是由七彩条组成的,你是什么时候设计的?
RJ: 在1977年初,当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单,嗯...... 好像是一月份。当时说是这个Logo将随着Apple II一起发布。

Q: 你当时是在一家设计公司上班吗
RJ: 是的,我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班,我是当时公司的艺术总监。

Q: 你见过乔布斯吗
RJ: 是的,是在他创办苹果公司之前。见到的时候是Steve Jobs、Steve Wozniak 还有 Mike Markkula。因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友,我想可能就是因为他,我们才会给苹果公司设计Logo。

Q: 设计Logo的时候,他们对你有说过什么吗
RJ: 恩,严格来讲,没有。 但乔布斯当时给我一句话:不要设计的太可爱。当时跟Logo一起的,我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子,但后来都搞丢了。 在我们设计的Logo之前,他们原来有一个Logo, 是Ron Wayne设计的。 Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴,但后来他退出了。Ron Wayne当时有个家庭了,而其他的人还没有。当时的Logo是Ron Wayne用钢笔画的,牛顿坐在一棵苹果树下,边框上还写了些诗句。后来Apple II出的时候,乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划,于是需要重新设计Logo。

Q: 你们当时设计了几个版本的Logo
RJ: 两个。一个是被咬过一口的苹果,而一个是没有咬过的, 最初,乔布斯还是觉得这个Logo太卡通,太可爱了些。但幸运的是,他最后选择了一个比较个性化的咬过的Logo。而根据那个形状,我又给了乔布斯很多其他图案的版本,如纯色的、金属的。
 
Q: 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化, 那是当时那个年代的潮流吗
RJ: 至少在很大程度上影响了我。当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑,所以Logo要设计的让每个人都容易接受,特别是年轻人,这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。

Q: 当时大部分的Logo都是单身或者只有两个颜色,你们用七彩间纹设计苹果Logo,有人反对吗
RJ: 乔布斯喜欢这个点子。现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命行的,但当时不一样 。我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。其中一个还是公司的上层,他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品,那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。 但是,乔布斯很喜欢。我后来知道,乔布斯是一个很有洞察力的人,他喜欢这个Logo的个性化。在那个年代, 电脑是让人感觉很高科技的东西,而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字,而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深,所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo。

Q: Logo上那咬的一口代表什么是取自电脑上byte的谐音吗还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口而苹果本身又代表什么,是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力
RJ: 呵呵, 这些说法都很有意思。但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲,设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么,可能多年以后,你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯蛋。而Logo却变成了一个传奇,有人开始说这个Logo包含了什么意思,而其他人也跟着说”对,就是这样的“。

Q: 最后一个问题,对于一些想称为好的设计师的年轻读者,你有什么建议吗
RJ: 这是我告诉我的孩子的话:即使没有收入, 我也愿意做设计因为我真的喜欢。因为现在越来越多的人想做设计师,所以拿到单子变得越来越难。在你成为一个好的设计师前,老老实实的做好一个学生,甚至帮别人免费设计,直到你能拿到单子。



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