王府井百货品牌形象

2010-05-20 02:47 朗涛 Landor 百货 换标

http://www.ad518.com/article/2010/05/746


王府井百货因中国最繁华的大街“王府井大街”而得名,近半个世纪以来,它一直为消费者所向往,吸引了无数人的目光。作为我国第一个百货商店,它是历史的标志——代表了引领消费开端的一代。依托其响亮的名字、历史的传承和自信,王府井百货已经遍布全国,拥有17家连锁店,成为我国最大的百货连锁企业。


从项目的开始,朗涛就已经意识到这是一个机会,在全球经济增长最快的市场,在这个标志性的城市,创造一个标志性的品牌。王府井百货的历史传承是一笔巨大的 财富,但同时它让品牌的感觉有些陈旧。所以朗涛的挑战在于重新定义这一传统,使它能满足年轻一代的需求同时区别于其他竞争者,王府井百货的购物体验需要在保持它的核心精华并且把王府井传统以现代的、动感的,时尚的方式重新诠释。 

整个品牌项目从市场调研开始,深入分析中国市场消费者消费动机,并由此制定品牌战略、标识、视觉系统和品牌手册,为品牌制定了长远的发展方向。在服务标准不断下降的零售行业,我们把王府井百货定位为“人文购物,人性服务”,因为它贯穿了过去的传统和未来的愿景,是王府井百货一直以来追求的目标。朗涛集合了朗涛三个办公室的力量-北京、香港和悉尼,以视觉表达实现了这一定位。标识和视觉系统的设计灵感来源于荣耀的红丝带,丝带能传递兴高采烈的感觉 ——正如王府井百货以其与众不同吸引了无数消费者的不断惠顾。



王府井集团考虑到保护老字号传统,旗下的“老三安”即东安市场、长安商场和双安商场皆保留原有LOGO。下图是王府井百货上个世纪80年代启用的老标志。

王府井百货:http://www.wfj.com.cn/
朗涛案例:http://www.landor.com/?do=ourwork.zh_casehistory&cn=6157&zhstoryid=59

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