戴尔启用新品牌形象


http://www.ad518.com/article/2010/12/1900

全球500强企业,戴尔,在全球与超过800家的广告公司合作,这使得它的品牌形象混乱不堪。2009年,戴尔决定改变这种局面。经过品牌梳理,戴尔重新定位,回归到了自己的传统:用技术解决方案给消费者更多的力量。根据这一定位,戴尔全球创意中心团队开发了一套帮助品牌前进的准则,这些基本准则由Stone Yamashita Partners品牌顾问公司协助制订,以帮助戴尔全球创意团队与各地进行有效的品牌沟通及执行。

为了重塑品牌形象,戴尔全球创意中心团队与利平科特(Lippincott)公司合作,赋予戴尔品牌新的形象及感觉。他们与字体设计师Jos Buivenga 合作,Jos Buivenga在Museo字体的基础上为戴尔设计了一套标准字体,并把戴尔的标准色定义为更加明亮的蓝色。同时,在利平科特(Lippincott)和扬·罗必凯(Y&R)的帮助下,戴尔的标志也得到了完善:原来字体标志的外围加了一个圆圈,这使得标志在任何复杂的情况下都能变得清晰。

戴尔的创意总监Tommy Lynn提到新形象时认为,戴尔这次的品牌设计不是一种突变,而在原来的基础上作些适当的调整,新标志充分体现了戴尔的新品牌定位。
戴尔全新的标识,新标识的蓝色较以前更为明亮,在字体外围加了一个圆圈

蓝色背景下的新标识,口号变为“The power to do more”

左为主要颜色,右为辅助色系

新旧标志对比,粉红色为旧标志

名片的设计

网站的设计

统一形象之前,上面这三种标志同时使用,显得混乱,实为大忌!

AD518编译
相关链接:
戴尔官网:http://www.dell.com/
Stone Yamashita Partners品牌顾问公司:http://www.stoneyamashita.com/
利平科特官网:http://lippincott.com/
扬·罗必凯官网:http://www.yr.com/

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