三只苹果的纠缠


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很久以前,披头士隶属的唱片公司和苹果电脑公司都叫做 Apple,一家是Apple Corps,另一家叫Apple Computers。这两家公司为了商标,一纠缠就是30年。而去年澳大利亚的伍尔沃斯(Woolworths)超级市场更新形象,推出的新标志也是一只苹果,这一下水果市场可就热闹罗!


举世闻名的苹果电脑标志 / Apple Logo

Apple Inc与Woolworths的商标之争

2008年8月22日,澳大利亚最大的超级市场——伍尔沃斯(Woolworths)宣布:他们要推出一个新的形象,以将所有的超级市场统一在一个共同的品牌“伍尔沃斯”下面。一个新的品牌标志替换了伍尔沃斯已经用了21年的标志,此标志是由汉斯·胡斯伯奇(Hans Hulsbosch)设计的,上面带有一个绿色的有色图标用来代表伍尔沃斯(Woolworths)中的“W”,再加上有型的叶子代表绿色食品。它也暗喻了1970年代伍尔沃斯的标志。因为公司标语 “新鲜食物人”在澳大利亚已经是家喻户晓了,所以就被保留下来作为新标志中的一个重要部分。

然而,在2009年10月,苹果公司对于伍尔沃斯商标的应用向澳大利亚政府的澳大利亚知识产权局(IP)提出了一份异议,声称此商标与他们的类似。报告写明,苹果公司担心的是,伍尔沃斯的这个设计是一个通用性的商标,它可能被使用在任何商品上——甚至是电脑和音乐播放器等电子产品上,从而与苹果产生竞争。

事实上,伍尔沃斯的产品领域已经进入信用卡和手机,所以它进入计算机的可能性似乎也不是太遥远。伍尔沃斯的发言人说:“虽然我们不能排除任何事情的可能性,但是我们此刻还没有任何计划。”伍尔沃斯在其800余家分店更新了品牌形象。


伍尔沃斯的标志 / Woolworths Logo

Apple Corps与Apple Inc的商标之争

很久以前,披头士跟 Apple 都有一个叫做 Apple 的公司,一家叫 Apple Corps,一家叫 Apple Computers。于是这两者从一开始就纠缠在一起,他们之间的和解用了 30 年的时间,先后发起了多次法律诉讼。

首先是 1978 年到 1981 年,披头士所有的 Apple Corps 状告 Apple Computer 的商标侵权行为,法庭最终在 1981 年判决 Apple Computer 赔偿 Apple Corps,当时估计的数目是五千万到两亿五千万美元,可最终揭露的数额只有八万块。作为条件,Apple Computer 同意不进入音乐产业,而 Apple Corps 同意不进入计算机产业。
  
然而到了 1989 年,由于此前数年 Apple 在音乐方面的不断渗透,披头士再次将 Apple 送上了法庭,状告其违反 1981 年的判决。经过两年的法律诉讼,Apple Computer 再次败诉,赔偿披头士两千六百五十万美元。(据称有个 Apple 员工这时候做了一个系统音效,叫 Sosumi,也是“so sue me”,来告我啊,颇有挑衅意味)。而且 Apple Corps 获得了“所有在音乐相关的领域使用 Apple 商标”的权利,而 Apple Computer 可以在“复制、运行、演示以及其他形式传播音乐的产品以及服务上”使用该商标,但不可以是实物媒体(光盘、磁带、软盘等)。

然而到了 2003 年,Apple Corps 再次忍无可忍,上诉 Apple 在 iTunes 中再次违反了 1991 年的判决。然而这第三次,也是最后一次的法律纠纷,却以 2006 年 Apple Corps 败诉告终,披头士拒绝了 Apple一百万美元购买在 iTunes 使用 Apple 商标的请求,并威胁上诉。

到了 2007 年,整个事情却出现了大转折,2007 年 2 月 5 日,Apple Inc (改名了)与 Apple Corps 达成了最后的和解,Apple Inc 以五亿美元的代价,将 Apple 这一商标的所有权益收归麾下,从而解决了这一旷日持久的商标纠纷。从此,Apple 真正拥有了苹果!

苹果唱片的标志 / Apple Corps Logo

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苹果电脑官网:http://www.apple.com/
苹果唱片官网:http://www.applecorpsltd.com/
伍尔沃斯官网:http://www.woolworths.com.au/

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