科龙电器标志历史


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上世纪90年代由广州新境界设计群设计的科龙早期标志:“科龙”,即“科技之龙”,既符合电器产品的科技属性,又琅琅上口,彰显企业魄力。英文名称是中文“科龙”的谐音,图形标识设计则以“K”字母向上冲击的线条构成,给人力量和进步的暗示,是对品牌名称的最好视觉支持。

科龙集团一直在通过企业形象的改进创新来维持其品牌新意。在1998-1999年,他们聘请著名品牌公司艾肯导入“万龙耕心企业文化工程塑造工程”,在形象设计方面对标志和其它形象要素进行了全新设计,塑造了崭新的企业形象;新的标志变成单色红,甚至放弃了标志,采用了纯字体商标,以配合当时的多品牌策略。


2001年,科龙重金聘请世界著名设计公司朗涛负责新CI设计。新的“科龙”将推广名称由“科龙电器”简化为”科龙”。在字体上采用了一个平衡的、正气的、简单不造作的”E“和“L”的小斜边,能轻松带出现代和灵活的感觉,字母和字母的空间分布亦经特别调整,以使其更具高效而稳健的集团特质。颜色方面,最能点题的是划过顶高的一撇,沿用”科龙红”,显示其在芸芸竞争对手中脱颖跳跃,点出科龙活跃进取的一面。而“科龙蓝”则是个平衡,实实在在,不深沉,也不浅薄,象征稳健发展的科龙集团。


2006年底,海信成功收购科龙电器,科龙公布新标志及其品牌战略。代表了“科技”、“精神”、“活力”、“进取”、“文化”和“人才”的海信橙色点移入科龙的标志,替代科龙红色的一笔,形成科龙具有海信橙色基因的新标志。

科龙新标识是在基本保留原有风格和元素的基础上把海信基因植入科龙的识别系统的。用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块,移入科龙的标志,替代科龙字首“K”上红色的一笔,形成目前具有海信橙色基因的新标志。“橙色的一点,昭示着海信将创新的基因移植到科龙,科龙发展进入一个新的时代。”汤业国对换标的思考做如是诠释,新换上的橙色一点更多了一些沉稳。


2012年3月,科龙空调再次宣布LOGO更换:在五年前,海信集团对科龙进行重组,科龙LOGO第一个字母“K”的红色一笔改为橙色一点,现在,橙色一点被放弃,更换为全新纯蓝色。“K”的特征进一步削弱,显得更加没有记忆点,也更没有性格。

关于科龙电器:

海信科龙电器股份有限公司是中国最大的白电产品制造企业之一,创立于1984年,总部位于中国广东顺德,主要生产冰箱、空调、冷柜和洗衣机等系列产品。1996年和1999年,公司股票分别在香港和深圳两地发行上市。 1996年,海信凭借变频技术高起点进入空调产业;2002年,海信通过并购北京雪花进入冰箱业;2006年底,海信成功收购科龙电器,由此诞生了中国白色家电的新航母——海信科龙。

官网:www.kelon.com

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