花样年携手原研哉打造全新品牌形象 | Fantasia New Identity by Kenya Hara

2014-12-04 03:23 Kenya Hara 花样年 NDC 原研哉

http://www.ad518.com/article/2014/12/5876



2014年11月29日,花样年(Fantasia)在深圳举行新品牌战略发布会,发布了全新的品牌形象,标志着其从房地产开发商向社区服务运营商的战略转型迈入新阶段。

这套由著名设计师原研哉亲手打造的全新品牌体系,进一步强化了花样年对创新精神的执着追求:与普通的VI单纯色彩设计有着本质不同,花样年新品牌形象通过以花的多样性色彩为基础,根据不同的产业特色运用了各种不同的色彩,且每种颜色都浓缩着三层色彩的渐变,代表着花样年充满创新和富有活力的企业特质。而对于统和全部业务板块的花样年集团,新VI没有使用彩色,而是采用了融合各种颜色、浓缩多种色彩的灰色,使之显得更具深邃沉稳的厚重和博大精深的内涵。通过多种色彩的丰富组合,清晰地传递出企业聚合资源,勇于创新,孕育梦想的战略定位。











以下是原研哉对这一项目的阐述:



译文如下:


这款VIVisual Identification)设计再现了花样集团的各项企业活动和旺盛的企业活力色彩的魅力蕴含在富于变化的活力中


没有采用静止性的单色,而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果相关色彩取自实际花朵的颜色与通常的标志不同,向外延伸扩展的特点增强了视觉效果


相对于集团企业的多彩颜色,刻意将核心部分的花样总公司设计为灰色,这里体现的并非是“无色”,而是将所有色彩融合之后的颜色只有这种颜色才担得起这份厚重汇集了力量、美感与独创性于一身的标志群,以此为核心,期待花样集团今后实现更大的跨越式发展




2000年,花样年携手奥美创建了“花样年”品牌,“让生活更有风格”的品牌口号凸显了公司年轻的、多姿多彩的、东方文化的品牌特质。


关于花样年:


花样年控股集团有限公司起步于1998年,总部设立于深圳,为中国领先的以金融为驱动、服务为平台、开发为工具的金融控股集团,致力于成为有趣、有味、有料的生活空间及体验的引领者。2009年11月,花样年控股在香港联交所主板成功上市。至2013年,花样年控股资产规模超过人民币300亿元,拥有员工1.2万多名。

花样年控股集团官网:http://www.cnfantasia.com/

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