健力宝品牌新形象 | Jianlibao Reranding

2016-09-05 10:26 健力宝 东道 食品 饮料

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2016年8月28日,在公司32周年庆典上,健力宝品牌发布了新的包装形象。健力宝品牌将与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作,强势占领年轻人生活的方方面面。

新品牌围绕“运动、年轻、力量、胜利”,捕捉了运动员获得胜利的瞬间!忘情地奔跑,激情地呐喊,热烈地庆贺,每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子!融入了插画的包装设计让品牌形象更生动。

“老朋友 新力量”,独特的品牌口号引发情感共鸣:健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友 新力量”也让新包装饱含了更多情感元素!此次品牌更新的设计机构是东道设计公司。

 

健力宝成立于1984年,经过三十多年的风雨历程,已经成长为一个以饮料生产为主导产业,拥有享誉全国的知名饮料品牌——健力宝,并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。健力宝集团拥有多个知名品牌:健力宝、第五季、爆果汽、爱运动、A8、宝丰等,其中健力宝是饮料业务的核心品牌,已有二十多年的历史,在全国范围内享有极高的知名度。

健力宝早期包装:

健力宝标志:

 
健力宝标志整体是字母“J”,“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。
 
健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来,健力宝积极回报社会,推动民族进步,当之无愧肩负着作为民族品牌的重任;与体育结缘,赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现,2008年底,健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料,健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销,全面打造运动饮料知名品牌。

1984年,在参与健力宝产品开发的过程中,陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上,三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊,它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

延伸阅读:二十世纪中国十大经典标志

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