至纯至净,御泥坊品牌形象升级 | Yunifang Unveils New Name and New Logo

2017-06-14 15:37 御泥坊 化妆品

http://www.ad518.com/article/2017/06/11691

 

本月初,中国知名矿物护肤品牌——御泥坊进行了品牌形象的升级,从名称到标志到U形新品包装,做了一次彻底的改变。

御泥坊,取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。这次的升级,标志是一个“御”字置于圆中,圆代表地球和全球化目标;标准字抛弃了过去使用的淡古字体,采用更为纤细的美术字体。

 

御泥坊此次启用的新口号,由“我的御用面膜“,变为“至纯至净,御美有方”,把品牌的价值和消费者需求点紧密结合。

 

 

御泥坊全新LOGO号称孕育了763个昼夜,启用前还在微博上进行了消费者投票,结果是超过60%的人愿意启用新标志。

我们估计,虽然新标志看似更啰嗦,没有过去容易识别,但这只是他初期的组合,将来等大家熟悉了,可能会只用一个圆形的图标。不过这字体稀稀拉拉的,实在有些和稀泥的感觉,说高级不够精细,说轻松也不够随意。

御泥坊同时也放弃了原来的拼音 Yunifang,转而取英文名“Unifon”。官网是这样解释的——

这是新的包装,号称从33个备选方案中选中:

官方对包装的说明:

新包装是否如官方所说不易变形,避免浪费,但还是很好看的:

同是淘品牌,我们来看看另外两家最近形象升级的化妆品公司,相宜本草和美即:

护肤品牌“相宜本草”更新LOGO和包装

2015年,以“本草养肤”为理念的国内著名护肤品牌——相宜本草进行了一次形象升级,将这一概念更加深入人心。相宜本草此次聘请了擅长”东情西韵“风格的知名设计大师陈幼坚对品牌形象进行了全面打造,花苞状的设计中饱含了五层寓意,代表着品牌对于相宜相生的理解。对比之前的产品包装,升级后产品瓶型优雅灵动,融合清新配色,让产品整体充满年轻、时尚之感。

 

 

面膜品牌——美即(MG)启用的新标志

2015年5月,中国著名的面膜品牌——美即(MG)启用的新标志。新标志由日本设计师原研哉先生操刀设计。美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是,“mG”字母组合变成了纯小写“mg”,原来较为纤细的字体,这次这次变得更粗,在视觉上更为显眼。

另外,原标志中仅出现了“美即”两个汉字,这次则使用了“美即面膜”。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。此外,新标志组合中出现了英文“magic moment”,意为“美即时刻”,本身也有“神奇时刻”的含义。

 

以上三个品牌,仁者见仁,智者见智,所谓高下,既有美学上的高下,也有对市场理解的高下,远方你怎么看呢?

 

期待更多中国品牌的崛起。

 

AD518最设计
延伸阅读:
原研哉:美即面膜品牌形象:http://ad518.com/article/id-6465

本文地址: http://www.ad518.com/article/2017/06/11691


 

 

猜你喜欢



热门 TAG


 

 

最新


 

热图


 

 

本周排行