UBER又换新标志,细数UBER的标志历史 New Identity for Uber by Wolff Olins

2018-09-15 13:53 UBER IT 交通 Wolff Olins 美国

http://www.ad518.com/article/2018/09/14149

UBER(优步)又换新标志,此次换标是由著名品牌设计机构Wolff Olins、优步品牌体验团队和MCKL Type Foundry合作完成的。 

短短八年,Uber从一家将司机和乘客联结起来的创业公司转变为全球移动平台,并拥抱未来新的交通方式——从自行车到嘟嘟车、再到飞行汽车,它需要一套整体的品牌系统来诠释这些变化。

Uber在全球660多个城市开展业务,因此品牌系统要应用于世界各地。其中,美国以外的地区增长最快,如拉丁美洲和印度,Wolff Olins在这些地区拥有相当丰富的经验。Wolff Olins没有追求复杂的识别系统,或是通过颜色和图案进行本地化,而是打造一个“超越简单(beyond-simple)”的全球品牌。不同市场的团队可以通过特定的文化内涵使其与消费者相关。

Uber已经放弃了两年前推出的徽标,转而启用了一个简洁的仅仅使用公司名的新字标LOGO。

Uber还重新设计了其移动APP,并将其使命从“为每个人,让交通像流水一样可靠面无处不在”变成“运转世界,点亮机遇(We ignite opportunity by setting the world in motion)”。

  

之前的标识正被放弃,因为消费者并没有很好地将它与Uber相关联,甚至有些司机也将Uber提供的贴纸反着贴出来。

Uber新字标使用的字体名为“优步移动体(Uber Move)”,这正是与MCKL Type Foundry合作的结果。定制字体在硅谷大公司中变得流行,如苹果、谷歌和Netflix都采用了特制字体,这可以使Uber在全球各地免予支付字体版权费用。

与此同时还有在整套的图标设计。

新的图标让信息的传递更直观、更有趣。

简洁的插画也为新形象增色不少。

司机手册

下面是一组户外媒体的应用:

下面是一组Uber司机的故事:

Uber于2009年3月成立,成立之初取名为UberCab。

关于Uber的LOGO历史,我们考证了相关资料,得出如下换标史供参考:

Uber官方网页:https://www.uber.design/case-studies/rebrand-2018 

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