菲律宾国家旅游品牌,500万网友共同打造!New Logo and Font for It’s More Fun in the Philippines by BBDO Guerrero


http://www.ad518.com/article/2019/02/15013

“菲律宾更有趣!”(It’s More Fun in the Philippines)是2012年4月在菲律宾一次旅游活动中推出的新口号。

2019年2月18日,菲律宾旅游部(DOT)宣布重启“菲律宾更有趣!”这一口号,并采用了全新的LOGO。

新LOGO延续使用传统色彩和图案,并在原有的基础上进行了简化。新的配色取材于菲律宾传统编织、海洋、阳光、大梯田。

“菲律宾更有趣!”既是菲律宾的旅游品牌,同时也是一个应用程序,鼓励游客们发现菲律宾之美:游客在拍摄照片后与活动口号“菲律宾更有趣”定制叠加后,分享到Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体。

此次品牌重塑,最明显的变化之一是广告中的新字体——一套名为“Barabara”的定制字体(custom typeface)。与2012年使用的无衬线字体“Harabara”不同,新字体的特色是从菲律宾标识牌中获取灵感,其名称“Barabara”既有本地特色,又延续了老名称的一部分。

推出新字体的想法来自菲律宾的广告代理商BBDO Guerrero,该公司赢得了新广告系列的竞标。

“旅游部的目标是重塑品牌。因此,我们首先考虑重新设计LOGO和字体,原始字体——Harabara由巴西设计师制作的,而现在的字体是由菲律宾本土设计师制作,字体灵感也来自本土——菲律宾的手绘标识牌。“BBDO艺术总监Michelle Co告诉Esquire。

正是Michelle Co,这位25岁的艺术总监为该品牌定制了字体,她说这种字体的灵感来自于吉普、三轮和海滩度假胜地上的手绘标牌,即使在最偏远的岛屿,这种手绘标牌仍然存在。带着这种标牌审美,结合好字体的设计元素,产生了一种新的无衬线( sans serif)字体。这种字体奇妙的地方在于,即使在屏幕上看,它也像手工制作出来的。

 

“当我在设计的时候,我们设计团队使用的是现有字体。但我觉得,菲律宾一直都有着独一无二的东西,我认为其他国家不具备我们所拥有的风格、味道和艺术,菲律宾应该有自己的样式、自己的味道,所以我们制作了一套富有国家个性的定制字体。“Co解释道。

Barabara除了拥有完整的英文字母,还带有印度-阿拉伯(Hindu-Arabic)数字的大写字母。根据Co的说法,最终设计甚至包括菲律宾比索(Peso)符号。

作为职业生涯早期具有纪念意义的项目,Co为她和她的团队所做的工作感到骄傲。

重启活动的核心目标之一,是通过本地和国际游客的分享,使这个国家成为一个“有趣”的旅游地。因此,菲律宾旅游部开放Barabara字体供大家下载,以鼓励菲律宾人在分享国家旅游照片或视频时使用这种字体,甚至欢迎在为企业设计宣传资料时也用它。

这是旅游部推动的创建包容性、在地化和数字化的项目,菲律宾旅游部创建了一个名为“100%”众包(crowdsource)视频剪辑,其中就包含了游客在线以#itsmorefuninthePhilippines 标签分享的照片。旅游部的活动品牌网站显示,至少有460万网友已在帖子中使用#itsmorefuninthePhilippines 标签。

我们来欣赏一组网友嗨翻天的分享图吧!

我们最后看一下旧LOGO,旧LOGO图形非常复杂,源自菲律宾传统编织的样式里包含了菲律宾地图,每一种颜色代表着菲律宾的特色。

旧口号分两个版本,国内版为“菲律宾最有趣”(#1 for Fun Philippines),国际版为“菲律宾更有趣!”(It’s More Fun in the Philippines)。 

菲律宾旅游部长Bernadette Romulo Puyat称,今年菲律宾更重视旅游业的可持续发展,通过重塑品牌,预计2019年游客将达到820万人次。

品牌美 

Via:https://www.esquiremag.ph/culture/lifestyle/dot-barabara-font-designer-a00290-20190219

官网:www.itsmorefuninthephilippines.com

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