“台铁便当”新LOGO,这字看着有点饿...


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“坐火车,就是要吃便当!”

在台湾,“台铁便当”意味着旅行、乡愁、奋斗或某些段时期的生活记忆,牵引着众人味蕾的轨迹,这也成为台湾旅行的集体记忆之一。

为优化“台铁便当”企业识别与服务流程,台湾铁路管理局近日推出了“台铁便当”全新的LOGO。

此次更新品牌视觉形象,在对台铁文献及国际品牌发展趋势研究之后,公众最熟悉的百年识别——“工字轨”成了“台铁便当”品牌识别的基因,这“工字轨”是每一个世代内心中“移动中的风味记忆”。

英文“TRBento”的设计也结合了“工字轨”的特征。中英文字型的直线与角度相对柔和,符合餐饮品牌的软调性,整体设计以极简为诉求,展现台铁便当的在地情怀和不变的经典风味。

“台铁便当”采用台铁局的标准色蓝色,代表“台铁便当”与台铁的联系及铁道文化精神的传承。

这套形象由台湾设计研究院与台湾铁路管理局合作,并请来了中间研究室设计总监郭中元进行品牌的整体优化。在10月1日新竹市开展开幕的2020台湾设计展上,“台铁便当”将会参展,向大众秀一秀“台铁便当”的新形象。

这块蓝色招牌,就是今后要出现在台湾铁路各地的新符号。台铁希望,通过品牌的焕新,有效传递品牌讯息,让大众产生一致的认同感,并进一步改善品质,让民众安心食用,丰富大家对铁道旅游“食的记忆”。

“台铁便当”,这字看着有点饿...

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台湾设计研究院官网:www.tdri.org.tw/

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