汉堡王换标,穿越到60年代么?

2021-01-09 19:57 汉堡王 JKR 美国 餐饮

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​汉堡王(Burger King )创立于1954年,是全球著名的快餐品牌,在全球有18,800家餐厅。新年伊始,汉堡王宣布了20年来的首次品牌重塑,标志重回60年代,调整成更现代的风格,而且对数字友好。

来自汉堡王内部的创意团队和纽约Jones Knowles Ritchie设计公司共同主导了这一过程。

1969年启用的旧标志已经是非常简洁的,品牌字体“Burger King”放置在两片面包之间。此次新标志的设计,微调了字体、形状和颜色,在延续复古魅力的同时,注入更多新鲜和现代感。

汉堡王标志历史

汉堡王还推出一个非常迷你的标志,非常有意思,“BURGER”中的字母“B”,上下裁剪后变成一个字母“K”,同时又与面包组成了字母“B”。

这枚简洁的标志,对数字媒体来说是非常有利的,它可以在很小的屏幕上得到清晰的展示。

汉堡王的设计部门负责人Raphael Abreu表示:

 

“我们在1969年至1998年的标志,启发了我们的标志设计,这就是真实、自信、简洁,这才是真正的汉堡王。” 

 

“我们对经典进行了现代化改造,确保新设计经久耐用,历久弥新。我们调整了面包的形状和比例,让它更接近我们的汉堡;品牌字体也经过了调整,保留了原来有趣和友好的特征,我们在品牌重塑中再现了引以为傲的品牌历史资产。”

 

品牌重塑还包括一套名为“Flame”的定制字体、全新的品牌色、品牌插画和图像、制服、包装等。

品牌插画

包装设计

全新制服设计

媒体广告

终端形象

全新的店头形象设计。目前新标志已经在汉堡王的官网启用,并将在未来几年内陆续应用至全球的18,800家餐厅中。

过去的几年中,汉堡王正在彻底重塑快餐业,从原料源头,到菜单中的食物,他们去掉味素、色素和防腐剂,改善在餐厅和移动端的用户体验,并增进了在食品、地球环境和社区的可持续性发展的承诺。

 

“当前的视觉识别不能体现出真实的汉堡王,我们需要一种可视化的表达方式,通过设计来提高品味和品质。”

 

可能有人很念旧,但两个都算是旧标志,你更念哪一个呢?

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编辑:品牌小美

资料来自汉堡王/网络,版权归相关持有人

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