宝丽:您好 Advertising for POLA

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在日本有四大化妆品集团:资生堂、高丝、花王、宝丽。这四个集团里,宝丽(POLA)是一个最低调的一个,它没有像别的三家集团,做铺天盖地的广告,但它却是其中最奢华的品牌,保持着在日本直营店最高的销量。

宝丽集团共拥有两百多项世界专利,并且在号称“化妆品界的奥林匹克”——国际化妆品技术联盟会IFSCC大会获得了三分之二以上的奖,并且是唯一连续三年获得最优秀奖的品牌。

本系列广告标题是“こんにちは”,意思是“您好”,以婴儿和大人的手为主视觉,表现一种信任与托付。值得注意的是,广告右下角是“Keiichi Tahara 1951-2017”字样,是为纪念刚刚去世的这组照片的摄影师田原桂一(Keiichi Tahara)先生。

关于宝丽:

日本POLA集团成立于1929年,有着90年的历史,是日本四大化妆品著名企业之一。“POLA"为皇室御用品牌,一直以来坚持对品质的严格要求,博得了皇室和贵族的青睐。

在日本四大化妆品集团里,宝丽是一个最低调的一个,它没有像别的三家集团,做铺天盖地的广告,但它却是其中最奢华的品牌,保持着在日本直营店最高的销量。宝丽集团共拥有两百多项世界专利,并且在号称“化妆品界的奥林匹克”——国际化妆品技术联盟会IFSCC大会获得了三分之二以上的奖,并且是唯一连续三年获得最优秀奖的品牌。

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关于田原桂一:

田原桂一(Keiichi Tahara),1951年生于京都,受到摄影家祖父的影响,自青年时期便学习到许多摄影的技法。1972年远赴法国,深切感受到欧洲作品中强而有力,与日本迥异的光影运用手法,便开始于巴黎展开摄影创作。

1977年,田原桂一系列作品「窓(窗)」荣获亚尔国际摄影展(法国)新人奖,在国际间崭露头角。其后发表的作品「Portrait」(1978-1987年)、「Eclats」(1979-1983年)等也成为代表作之一。此外,他也走遍欧洲各地,拍摄19世纪末为主的建筑空间,发表多项作品。

田原桂一创作形式不仅止于平面摄影作品,80年代后期开始尝试在世界各地举办一系列以「光」为主题的展示计画,像是直接利用光所形成的作品,或是光的雕塑及装置艺术等,手法丰富多样,在美术馆及各种设施都看得到他的常设展示,充分体现其理念:「亲手抓取光芒,欣赏光本身的存在样貌」。70年代后期起以舞蹈家田中泯为题材,发表作品「Photosynthesis」,时而搭配舞蹈家本身的表演,探讨「光与身体」的关连性,系列作品展览巡回海内外。

田原桂一主要获奖有亚尔国际摄影展新人奖(1977年)、日本写真协会新人赏(1984年)、东川赏(1985年)、木村伊兵卫赏(1985年)、法国艺术与文学勋章骑士勋位(1993年)等。

田原桂一逝世于2017年6月19日,享年65岁。

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宝丽官网:www.pola-china.com
田原桂一官网:www.keiichi-tahara.com

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