宜家换标了! New Logo for IKEA

2019-04-12 01:20 500强 宜家 瑞典

http://www.ad518.com/article/2019/04/15240

宜家家居(IKEA)创立于1943年,由17岁的英格瓦·坎普拉德在瑞典的艾尔姆胡尔特创立,现已是全球最大的家具零售企业。

宜家以瑞典为基地,分店遍布全球,主要销售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品。宜家家居以平价销售、自行组装(DIY)为特色,是家具行业当仁不让的领导品牌。

而最近,宜家换新LOGO了,这恐怕大家都还不知道吧?来来来,比较一下先——

左边是旧LOGO,右边是新LOGO,大家最直观的感受,就是宜家把注册标记R放到了椭圆里面,蓝色变得更重了一些。但其实不止这些,我们继续看——

首先,椭圆的比例不一样,整个椭圆都往内部缩小,这样与方框形成的边缘线更粗了;其次,字体笔画重新修正,如E的中间一横变细,A的横变粗,间距也进行了调整,整体更为紧凑;还有一个细节,那就是字体笔画的饰线变得几乎可以忽略不计。

整体而言,“IKEA”四个字母在LOGO中变得更大了。目前,新LOGO只在英国、美国少数几个国家的网站上启用。

目前我们没有关于新旧LOGO的任何说明,最设计认为这不止是无所事事的优化,而是为屏幕时代的传播而设计:现在的印刷和屏幕,不再像过去那样需要衬线来弥补印刷的不足,而可能面对的小屏幕传播,则需要LOGO以更简洁清晰的面貌呈现,这就要去除LOGO中的繁文缛节。

看看上面这个缩小版的对比你或许会觉得,这真是一个与时俱进的设计啊!

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