创维启用新标识


http://www.ad518.com/article/2006/06/45


2006年6月19日,创维集团在北京宣布换标,全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。
创维新的商标形象是一个国际化的纯文字标志,将原来大写字母改为以小写为主,符合英文视觉习惯,大气而不夸张,典雅而不拘束,体现了创维集团多元化的包容,展示了宽阔视野和远大抱负,标志创维品牌步入了一个新的发展时期。

据介绍:创维集团此次换标是其发展历史上的第一次换标志,经历了长达3年的反复论证。新LOGO取消了原先的图形标,改用纯文字标和专有蓝色,改变了粗体色调,使标志更有现代感和艺术感,同时也更加简洁时尚。
创维集团新闻发言人沈健介绍:随着创维产业结构的变化及海外业务的发展,原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的LOGO传承了创维多年的品牌基础,同时也适应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。
创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”,品牌口号是“广阔天空,价值无限”,表达了创维发展于整个世界的愿望。

根据介绍,换标是一项浩大的工程,创维已经成立了换标工作小组,并制定了详细的换标计划,将在今年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标识更换应用完毕。消费者很快就能在商场买到新标识的创维产品。
创维集团董事局主席王殿甫、创维集团副总裁杨东文出席了此次发布会。王殿甫表示:“换标是一个新标杆,打造中国籍的世界一流品牌。”
创维新标识释意:

新的创维标志看似平实,却蕴含了丰富的表现力:英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状,与英文——“skyworth广阔天空  价值无限”之意相吻合,将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念,“天空”是施展的舞台,“价值”是存在的意义。
标志在细节处理方面:直角、斜角的互相搭配;尖角、圆角的相互补充,将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现,具有高度的艺术感。
标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感,利用中文字体特定的结构特征进行处理—— “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭;“维”字的“亻”和“圭”底部相连,“丶”与“丨”相连,赋予了竹子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。
标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值,一方面传递出品牌的行业属性,容易被大众认知接受,另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感,传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格,而这正是创维品牌性格的展现。
以下是韩家英设计公司设计的创维旧标志:

附:创维换标背景
现用创维标志的主要问题
1、创维原logo在传播过程中未能做到“用简单的方式诉求复杂的信息”,logo过于复杂,不够简单有力;
2、原logo主要针对电视产业,现已不能涵盖与统一创维的多元化产品;
3、在实际应用中,创维logo根据不同的情况进行调整,有多种样式,造成视觉形象的凌乱;
4、渐变色彩的Logo图形部分,没能在物料应用中起到升华品牌形象的作用。复杂的Logo在立体标志应用方面具有一定的难度,而且不够美观;
5、缺乏核心标志延伸应用规范,各产业部门标志缺乏统一规范,无章可循,标志组合、标准字等使用混乱,影响了品牌的整体形象。
改标的正面影响
1、更新标志以适应品牌的进化,推动新品牌战略的调整,支撑品牌更广阔的业务领域和发展空间;
2、通过更换标志以更新品牌形象,保持品牌活力,永葆品牌青春,推动品牌的可持续发展;
3、新的标志能承载不断变化的品牌内涵,适应新的品牌定位和理念;
4、换标是新的公关传播机会,新标识可以使消费者对企业的未来产生新的期待;
5、品牌形象能够更好的适应品牌国际、国内市场拓展的需要;
6、成功的标志更新可以产生巨大的效果,提高品牌的影响力和竞争地位。
标志定为文字标的优势
1、标志定稿方案取消了图形标,采用纯文字标;
2、国内外同行业和世界知名企业大多使用文字标;
3、文字标有利于本行业不同环境的使用;
4、文字标可以更加简便的应用于各种环境,并且保持统一;
5、文字标有利于创维整体形象的统一。
评判文字标的原则
1、标志多于4个字母的,多数采用小写,亲和易识别;
2、放大、缩小均能清晰识别并视觉统一;
3、墨稿、反白稿均能清晰且与标志原形保持统一;
4、整体风格统一;
5、中、英文协调统一;
6、符合企业气质,个性但不夸张;
7、有利于不同环境的使用实施。

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