施乐全球换标

2010-03-11 02:03 施乐 Interbrand 换标 美国

http://www.ad518.com/article/2010/03/270

2008年1月8日,施乐(Xerox)公司对外公布了其新标识(见图),并表示新标识意在向用户传递施乐作为新型办公技术和软件的领先者形象。这次推出新标识的目的是,让使全球用户切实感受到,施乐的各类软件、彩色打印机及其他相应产品的技术含量和易用性都得到了大幅提高。

    

施乐全球品牌市场营销和广告副总裁理查德•维根(Richard Wergan)表示,公司这次推出新标识的目的是,让使全球用户切实感受到,施乐的各类软件、彩色打印机及其他相应产品的技术含量和易用性都得到了大幅提高,“目前人们对施乐的认知仍存在偏差。很多人仍然误以为施乐只是一家复印机制造商。我们不生产复印机。”施乐公布的新标识显示,虽然字母仍沿用了以前的红色,但这次全部使用了小写,而此前14年皆使用大写的红色字母。此外,新标识除红色小写字母外,右边还增加了一个红色球体,球体被两条银色条纹系住,而这两条条纹正是施乐起首字母“X”的形象。
施乐称,在今后各类媒体市场营销中,新标识还将使用各种不同颜色。维根没有透露新标识的研发成本,但表示公司将为新标识投入大量市场营销资金。市场研究公司IDC文档解决方案总经理安格莱•伯伊德(AngAele Boyd)表示,施乐正实施重大业务转型,新标识无疑有利于推动公司形象转变,“过去数年中,施乐对其业务进行了重大调整,但相应品牌包装和市场营销却没能跟上。”
施乐logo的演变:
这个新标志是Interbrand的作品,有网上评论说这个新logo是三个标志的混合体。
施乐使用了14年的大写字母“X”,这个由朗涛设计的标志成了一个逝去的经典。

关于施乐:
施乐公司的崛起凭借的是20世纪最伟大的发明之一—静电复印技术(electrophotography),也被叫做施乐技术(xerography)。这项技术的发明人名叫切斯特·卡尔森(Chester Carlson)。1947年,纽约州罗彻斯特一家生产相纸的公司购买了开发并销售卡尔逊发明的复印机的许可。哈罗依德公司后来获得了卡尔森这项发明的全部专利权。卡尔逊和哈罗依德公司都认为”电子图像复制技术”这个词过于晦涩难懂。于是他们接受了俄亥俄州立大学的一位古典语言教授的建议,将其改为”静电复印术(xerography) “,这个词源于希腊词根”干”和”书写”。哈罗依德公司又创造出了另一个单词”Xerox”(施乐)作为新的复印机的商标。”静电复印术”(用于形容复印过程)和”施乐”(标识产品)这两个词在1948年同时推向了市场。
20世纪90年代,施乐卖掉了与主业无关的公司,专注于主营业务。1994年,公司采用了新的企业slogan”The Document Company Xerox”。施乐还采用了像素化的”X”进行市场推广活动。这个标记右上角的马赛克图案表示数码成像技术以及文件在纸张和电子世界的运动。XEROX、施乐、”The Document Company”和像素化的”X”标记是施乐公司的注册商标。
2001年,施乐曾爆出假账丑闻,且欠下巨额债务。但过去3年中,施乐推出了100多种新产品,进行了数起并购,偿还了大量债务,并进行了股票回购,公司业务也随之好转。

施乐官网:http://www.xerox.com/

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