AT&T重新思考定位

2010-04-10 15:27 AT&T 电信 BBDO Interbrand 换标 美国

http://www.ad518.com/article/2010/04/591

AT&T公司推出了主题为“反思可能”的品牌推广活动,AT&T试图象Nike、Target和Apple那样,从标志中去掉名称而只留下图形。根据纽约时报的报道,品牌推广活动由BBDO执行,而CI仍由2005年为其换标的Interbrand操刀。早间有谣言说标志不会变化,只是去掉了字标。AT&T采用了一种全新的、超级灵活的表现方式让标志成为一个百变神通。这种标志处理方式与AOL前不久作出的变化如出一辙。
新的广告可以在AT&T“反思可能”的推广网页中看到,广告还不错,籍此可以看到标志作了一些新的变化。从更大的方面来说,这次品牌推广是为了区隔于其竞争对手Verizon,使AT&T的拥有自己独特的品牌个性,而这种品牌个性不受其竞争对手的影响。

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