施乐(Xerox)品牌形象

2011-03-19 10:17 Xerox 富士 施乐 Interbrand

http://www.ad518.com/article/2011/03/2432


作为世界上最大的现代化办公设备制造商、复印机的发明者,施乐(Xerox)的辉煌几乎家喻户晓。在英语里,“施乐”常常被用作一个动词,意为“复印”。靠着领先的复印技术,施乐征服了整个世界,成为全球500强巨人,1998年营业收入200.19亿美元,资产达300.2亿美元,利润3.95亿美元,名列美国财富杂志1999年全球500强第182位。


但是仅仅一年过后,施乐这家复印机巨人即陷入难以为继的境地:股价一落千丈从80美元跌落到只有8美元,市值只有80亿美元,负债竟高达180亿美元。2000年底,施乐中国以5.5亿美元将股权转让给日本富士胶卷与美国施乐的合资企业———富士施乐。

2008年1月7日,施乐公司对外公布了其全新的圆形标识,并希望能借助这个新标识改变其复印机制造商的旧形象,突出其以客户为中心的全新形象。在施乐公司新的标识中,全大写的公司名称被红色的小写名称所取代,后边是一个镶嵌有白色“X”字母的红色球体。


除了新的标识以外,施乐公司在不同的媒体上做广告时也将采用不同的颜色。该公司将在平面媒体、互联网、广播等媒体上开展新的营销活动。Interbrand 为施乐公司设计此次全新的品牌形象。

施乐公司的主席兼首席执行官AnneM.Mulcahy说:“我们已经将施乐转变为了一个贴近数字客户的企业。新的品牌反映出了我们是谁,我们服务的市场以及我们在行业内的独特优势。我们已经开辟了新市场、创建了新业务、获得了新的能力、开发出了新技术——所有这些都为我们以更快的速度、更低的成本和更简单的方式向客户提供信息创造了条件。”


施乐全球品牌市场营销和广告副总裁理查德•维根(Richard Wergan)表示,公司这次推出新标识的目的是,让使全球用户切实感受到,施乐的各类软件、彩色打印机及其他相应产品的技术含量和易用性都得到了大幅提高,“目前人们对施乐的认知仍存在偏差。很多人仍然误以为施乐只是一家复印机制造商。我们不生产复印机。”施乐公布的新标识显示,虽然字母仍沿用了以前的红色,但这次全部使用了小写,而此前14年皆使用大写的红色字母。此外,新标识除红色小写字母外,右边还增加了一个红色球体,球体被两条银色条纹系住,而这两条条纹正是施乐起首字母“X”的形象。


富士施乐广告:Wind Turbines

施乐墨水产品包装


施乐复印纸产品包装


网页风格设计

上面是我们参考其它图片后整理的一份施乐标志历史脉络图


一般的施乐标志历史图里容易忽略的“X”标识。1994年,施乐公司开始启用新的企业口号“THE DOCUMENT COMPANY”,将蓝色的Xerox全面变成红色,朗涛为其设计了全新标识——红色的数码化的“X”。


上图表明了施乐(Xerox)与富士施乐(Fuji Xerox)的关系。

关于施乐

施乐公司(Xerox,NYSE: XRX),又称为全录(台湾),是一家美国文案管理、处理技术公司,产品包括打印机复印机、数字印刷设备以及相关的服务和耗材供应。施乐公司的总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德县诺沃克(于2007年10月由费尔菲尔德县史丹福搬过来)。纽约州罗切斯特是施乐公司的诞生地,现在仍是施乐公司最主要的办公地点,而施乐亦于1964年进军大中华市场,并成立富士施乐(香港)有限公司,而办事处目前位于太古城中心。

由于施乐在办公室光学设备、尤其是复印机方面的成功,在美式英语中甚至有将其品牌名称“xerox”直接当作“复印”(photocopy)的动词名词之代用词的非正式习惯。

施乐公司和旗下的帕罗奥多研究中心在历史上曾为计算机行业的发展作出过巨大贡献。

AD518最设计编译整理
施乐官网:http://www.xerox.com/
图片引用:http://www.xerox.com/go/xrx/template/019a.jsp?view=Details&subject=Other+Photos
参考文章:http://www.rologo.com/xerox_new_logo.html
参考文章:/article/2010/03/270.shtml

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