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因为金鸡奖与百花奖是按照奇偶年份举行，今年轮到百花奖，因此本届主视觉重在以全新概念围绕百花奖进行设计。
同时发布的2020年中国金鸡百花电影节海报，主体形象选择大鼎作为背景，以“百花齐放春满园”为灵感，延展“希望”的意境，秉承简约、大气的风格，通过花蕊的色彩变幻，突显“心灵故乡 光影盛宴”的意境。
2019年第28届中国金鸡百花电影节主视觉海报，来自LAVA工作室，设计灵感源自“大浪淘沙始见金”，背影是金色沙粒组成的“金鸡”字样，前景是一只昂首的雄鸡，雄鸡的造型蕴含着“扬帆、回家”的意象。
去年的LOGO因为是金鸡年的关系，主体是雄鸡昂首的造型。
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