从可变标志到可变字体,奥迪品牌形象全面解读!

2021-03-14 14:12 Strichpunkt 奥迪 汽车 德国

http://www.ad518.com/article/2021/03/16253

奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起,奥迪开始采用四环徽标,它象征着奥迪(Audi)与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为一家汽车联盟公司。标志中的四个连环圆,分别代表着一家公司。

 

 

 

 

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从汽车制造商,

到数字化汽车公司

 

 

 

 

当前,汽车行业正经历一场巨变,市场的下挫、成本的上升、竞争的加剧让传统车企不再处于有利的地位,而电动汽车、自动驾驶、出行服务、汽车互联网等则更让传统车企们应接不暇,各路“新势力”异军突起,不断挑战着市场的格局。

身处其中的奥迪则不断开创新途径,完成从汽车制造商向数字化汽车公司的转变,同时也在不断深化自己的数字化品牌形象。

2016年,奥迪汽车顺应时势,将原来的立体镀铬风格的标志扁平化的新标志,以呼应未来互联网运作的重要,将奥迪美学以更简约的方式向前迈进。

迈入2021年,奥迪再度调整全球品牌战略,在 “进步的价值”这一理念下,奥迪合作商、德国的Strichpunkt设计公司为奥迪打造了一套全新的品牌设计系统。

 

 

 

 

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全新的可变标志

 

 

 

 

奥迪标志的四环,每一环代表一个公司。而从现在开始,四环被赋予了更独特的功能,可以根据不同的应用场景调整圆环的粗细,可粗可细让标志得以灵活应用。

在其它品牌都在讲究标志标准规范的时候,奥迪开先河推出的可变标志可谓是革命性的创新!

奥迪可变标志共有三种主要形态,Standard最粗,这也是原先2016年扁平化之后的标志,Medium和Light则是一种全新的变体。从精致到大胆,从拘束到自信,奥迪改变了品牌传播的规则。

Strichpunkt将这三种粗细的标志打包置入到一款名为“Audi Rings”的字体,使用起来非常方便。这值得我们借鉴,以后再也不用跟谁谁要LOGO的矢量文件啦!

 

 

 

 

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允许裁切的标志

 

 

 

 

奥迪不仅首开先河推出可变标志,惊人的是,他们还打破规则,允许对标志进行裁切使用!

我们都在讲标志一定要有“安全空间”,在广告版面中出现不完整的标志,在过去是一种大忌。奥迪改变了这一点,在新的品牌标准,标志被允许出现裁切后的局部!这个巨大的变化,让奥迪的标志在版面中显得更为醒目。

 

 

 

 

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全新的可变字体

 

 

 

 

奥迪的品牌字体“Audi Type”有着数十年的历史,已经沿用了几十年,为奥迪的品牌形象塑造立下了汗马功劳。在这次品牌升级中,“Audi Type”摇身一变,成了时下最流行的可变式字体。

因为是可变字体,“Audi Type”也改名为“Audi Type Variable”,有两个可变轴:粗细轴(weight)和宽度轴(width),通过调节两个轴,字体相应产生粗细和宽度的变化,可以提高可读性和对比度,从而灵活应对各种媒体及各种版面,实现品牌设计的数字化。

“Audi Type Variable”因其灵活性,具有节约空间和适应各种区域宽度的特点。中国是奥迪的主要市场之一,这款字体也有了中文版本。因为中文字库开发太漫长,奥迪的中文字体直接调用了华康字库的华康金刚黑。

 

 

 

 

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全新的图标

 

 

 

 

奥迪提供了一整套的在线图标库,供全球的相关部门和人员调用。相较于原来偏写实的图标,奥迪的新图标简洁明了,在传递信息、外界互动、维护品牌形象的时候起着至关重要的作用。

 

 

 

 

 

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简化的品牌色

 

 

 

 

新奥迪将品牌配色减少为三种:黑色、白色和前卫的红色,充满活力的红色代表了热情和开放的态度,而简约的黑白色则主要营造和谐与优雅的氛围。

三款品牌色不分主次,地位平等。设计公司希望全球各地的广告代理商根据不同的内容和信息自由组合,唯一的要求就是:避免版面太过鲜艳。

 

 

 

 

 

 

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数字化转型设计

 

 

 

 

2020年,数字业务贡献了奥迪总销售额的一半,数字业务不再是盈利的补充,而是奥迪未来业务的基础,基于此,一套适合数字媒体传播的品牌系统尤为重要。

奥迪积极推进数字化转型,着手应对消费者需求以及强大竞争对手的变化,加强品牌的机动性。

 

Strichpunkt受原子设计的启发,开发了一套模块化设计系统,这是Strichpunkt独立研发的数字化控制程序,它可以为网站到APP、到各种大小不一的特定屏幕匹配相应的模块,提供多样化的解决方案,使奥迪品牌在所有品牌触点上得到精确和一致的呈现,打造高度一致的用户体验。

 

 

 

 

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灵活的排版系统

 

 

 

 

 

Strichpunkt为奥迪品牌设计了一套清晰而有效的排版系统,平面布局简洁而更加大气,一切元素无拘无束,这在后期的推广应用中更简便、更灵活,从而清晰准确地传达品牌信息,达成富有成效的沟通。

 

 

来欣赏一系列奥迪新VI的版面应用,设计元素轻松自由,使得奥迪品牌具备更大的创造性、多样性,呈现了一致的品牌调性。

 

 

 

 

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全新的广告

 

 

 

 

配合新形象的诞生,奥迪推出了全新的品牌图像:饱含情感的高品质人物图像,真实而非凡,传递了奥迪敢为、复杂和乐观的态度;着重于本质、将精致的照明与微妙的色彩氛围完美地结合的产品图片,则展现了奥迪的产品美学。

最后一起来欣赏奥迪的全新平面广告吧!

 

 

 

 

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品牌指南网站

 

 

 

 

奥迪在官网推出了一个品牌形象指南网页,并提供标志和字体“Audi Type”的下载,想要下载链接的同学,请加品牌小美(pinpaimeimei),添加时请注明”奥迪字体“。

你怎么看奥迪的全新品牌形象?

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资料来源:

奥迪品牌官网:www.audi.com

Strichpunkt设计公司官网:www.strichpunkt-design.de

编辑整理:品牌小美,图片版权归版权方所有

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