这只大猫,叼的不只是小猫,更是人心

2021-06-15 20:00 快递 物流 原研哉

http://www.ad518.com/article/2021/06/16386

在日本,三大快递巨头ヤマト运输、佐川急便、日本邮政,占据了日本快递市场90%以上的份额。
其中之一的“ヤマト运输”,翻成中文便是大和运输(YAMATO,雅玛多)。这家创立于1976年宅配服务品牌,商标用的是代表用心搬运的一只叼着小猫的黑猫,久而久之大家称这家公司为“黑猫宅急便”。黑猫标志在日本无处不在,其数量和密度已经是环境中不可或缺的一部分。

 

 

原设计研究所为大和集团设计了全新的VI,如何合理继承“叼着小猫的黑猫”这一品牌资产,成了研究的主要课题。

 

 

旧标志已经非常简洁,原研哉设计团队则让其更加洗练:将椭圆变成偏正圆,以便容纳大小猫图形;去掉猫脸的外轮廓,让图形不至于琐碎;简化腿的设计,点到即止。

猫的造型细节也有很多的调整,如耳朵的尖锐和尾巴的长度等。

与新标志同时亮相的,还有一枚名为“ADVANCE MARK”更加简化的纯几何图形标志,只有大小两个猫头,据称这是为了展现“表现以先进技术拓展新业务领域,以及力求实现不受传统理念约束的物流平台的目标”。
我们猜测,这个可能是原研哉更想要采用的标志,就LOGO设计来说,这个纯几何图形标志显然属于一步到位的那种。
一起来欣赏全套的设计——

大和集团官方网站关于新VI的展示与说明。

据悉,新标志已从2021年4月1日起逐步实施标志替换工作,作为一家超级大公司,这将是一项浩大的工程。

不知这只大猫,有没有叼住你的心呢?
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日本设计中心官网:www.ndc.co.jp/cn
大和集团官方官网:www.kuronekoyamato.co.jp

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