1828王老吉,品牌升级了!

2021-09-23 17:00 软饮 无野 王老吉

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“1828”是凉茶领导品牌王老吉的创立年份,也是王老吉的旗下品牌。2017年,“1828王老吉”进军茶饮市场,目前已有200余家门店。

此次1828王老吉品牌的全新升级来自广州无野品牌策划公司。无野是一家专注于餐饮行业的品牌、营销策划公司,服务的餐饮品牌有洞庭鱼头王、啫嘢、1/2tea、港裕记深井烧鹅、山泉公馆等。

1828王老吉原有品牌“视觉老、话语老、标签重”,无野设计团队对此进行了年轻化的全面升级。

新的“1828”品牌按年轻时尚的国潮风格打造,为了强调与其它奶茶的定位差别——草本,推出了“要想生活好,奶茶加点草”的品牌口号,取代了原来的“草本新茶,吉享生活”,旧口号虽然把该讲的内容都讲了,但文辞有些文绉绉,不如新口号容易传播。

1828王老吉新旧LOGO(左旧右新)

1828王老吉原来的红色较为厚重,新的品牌色经调整后,升级为更年轻的轻玫红色,配合新的辅助色——蓝绿和浅金,让品牌更有活力,更具时尚气息。

品牌元素则从1828中提取了葫芦造型的“8”,并进行强化延伸,形成一个强有力的记忆符号。

以葫芦为基础,产生百变的视觉造型,带给消费者更多的变化与惊喜。

品牌插画也由原来老派的雕版式插画,升级为更为时尚清新的现代插画,品牌关键词从“经典”转变为“潮流”。

品牌插画(左旧右新)

除了品牌LOGO,此次品牌升级还打造了一个全新的IP形象——“吉娃”。“吉娃”造型由葫芦“8”字延展而成,一身潮酷装饰,接近与年轻消费者的距离,头上的吸管彰显了茶饮特色——这可是一个年轻的吃货呀!

接下来是一系列的应用,来看看全面升级以后的1828王老吉,请注意,满满国潮风来袭哟!

最后是全新的店头,比原来深红色的设计亮堂了很多。

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编辑撰文:最二设(zuisheji2)

图片取自无野品牌/网络,版权属于原版权方

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