雪碧新LOGO


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雪碧(Sprite)是可口可乐旗下的第二大品牌,全球零售价值为200亿美元。作为全球品牌重塑的一部分,雪碧发布了一次由奥美广告策划、名为“Heat Happens(热度发生)”的品牌推广活动。
这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动,包括体验式、非包装式营销、线上和数字营销内容等,活动将陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出。

品牌重塑还包括了一套全新的品牌识别系统,意在通过具有凝聚力的信息、包装、广告和识别,在全球范围内为消费者提供一致的品牌体验。奥美亚洲首席创意官 Reed Collins 称,这次的品牌焕新将是一场”完美的风暴“。

 

“由于‘雪碧’的目标是成为一个全球一致的品牌,他们需要有一个大胆、引人注目的,而且看起来非常酷的视觉标识。在这种体量的规模下,将需要时间在所有市场进行推广,但我相信你很快就能够坐下来品尝一罐具有吸引力的新雪碧。”

——奥美亚洲首席创意官 Reed Collins

 

新形象和新包装由 Turner Duckworth 设计公司设计,这家赫赫有名的设计公司曾经设计过可口可乐、麦当劳和亚马逊等全球超级品牌。

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轻装上阵的全新标志,移除了尖锐的爆炸形外框,并将标志字体置于水平基线上。实际上,在2009年之前,雪碧的标志一直是没有外框的。

标志字体基本保留了原来的风格,包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型,为标志整体增加了流动的感觉,类似1995年的造型。

 

“在一个竞争比以往任何时候都更加激烈的世界里,我们认为是时候在 Sprite 上推出统一的平台和视觉标识,以在全球范围内提供一致的消费者体验。”

——雪碧全球品牌总监 Shrenik Dasani。

 

新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调,而零糖(Zero Sugar)用了黑色的字体标志,“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。在我看来,零糖包装似乎有点脏,至少不是太清爽。

图片

中国大陆、台湾等地区新旧包装(上旧下新)

我们注意到中文包装上用的标志,是全球统一的“Sprite”英文品牌标志,而不是之前翻译的当地语言版本(如中文),也许,从此“雪碧”一词将从包装上彻底消失。

​以下是我们整理的雪碧60年的标志历史——

编辑撰文:品牌小美

雪碧官网:www.sprite.com

奥美广告官网:www.ogilvy.com

Turner Duckworth 设计公司官网:turnerduckworth.com

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