老一辈设计师001 —— 王纯言 China Older Graphic Designer: Wang Chunyan


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王纯言(1946~1997),现代版画家、装潢美术家,上海市人。毕业于上海师范大学美术专业,后在上海交通大学工业设计专业、中央工艺美术学院装潢系进修。60年代前后,创作有不少表现新中国新生活新景象的木刻版画。长期任上海冠生园集团有限公司副总工程师、高级工艺美术师。因工作成绩卓著,被评为轻工业部劳动模范、上海市劳动模范。



王纯言的代表作有:大白兔奶糖成套包装设计(1983年获第一届全国包装装潢设计优秀奖)、白脱福寿糖盒设计(1987年获第二届全国包装装潢设计银奖)、插图书籍《新道德三字经》(1982年获全国农村读物二等奖)。


王纯言为中国美术家协会上海分会会员、中国工业美术协会会员、上海工艺美术设计协会会员、上海市包装技术协会会员。




1960、70年代的大白兔奶糖包装


 


大白兔的前身是1943年爱皮西糖果厂的米老鼠奶糖,1959年,王纯言和江爱周合作设计的大白兔奶糖品牌及包装投放市场,日后成为伴随几代人成长的著名品牌。1972年,更被周恩来总理作为礼品赠送给美国总统尼克松,名扬天下。王纯言之所以设计成大白兔形象,是为了同“崇洋媚外”的米奇老鼠区分开来。



1990年代的大白兔奶糖包装


作为设计“大白兔”奶糖的第一位美术设计人,王纯言与“大白兔”结下了不解的情缘。他不断提高了计水平,甚至放弃了数次进入专业美术设计单位的机会,一心一意扑到“大白兔”产品系列品牌设计工作中。王纯言在设计工作中,广采中外之长,立意新颖,手法独特,其包装、广告设计作品,获得了20多项大奖。其包装、广告设计作品,参加全国各地商品展示会和企业形象设计展览,为冠生园树立了企业形象,因此称他为“大白兔之父”一点也不为过。



大白兔奶糖广告,王纯言,1970年代


1992年至1995年之间,王纯言先后荣获了轻工业部劳动模范、上海市劳动模范的光荣称号。


 



全国安全月邮票(J65),原画:王纯言、陈赓年,设计:程传理,1981年



通向延安的路连环画,绘画:王纯言,1980年



女摩托民兵之三,王纯言,1968年


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