醒目SMART换新标


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醒目SMART是可口可乐成功发展的中国品牌, 是可口可乐推行本地化策略的典范。醒目汽水是专为中国顾客生产的碳酸饮料,1997年8月开始在中国销售,在美国也可以买到部分醒目汽水。醒目现有苹果、葡萄、桔子、西瓜、水蜜桃等口味。新产品上市还找不到醒目的新图片,下面看看旧包装:





醒目品牌的诞生




叶启恩是醒目这个饮料品牌的创始人。“作为可口可乐旗下的中国品牌饮料,这个饮料的名字必须既有美国特色,更要突出中国本土口味。”叶启恩说那真是一段魂牵梦绕的时光。“单单是起名字,就想了不下1000多个。”有一天,仿佛是醍醐灌顶,叶启恩突然悟到醒目两个字。“香港人形容孩子聪明伶俐的时候,都会说:你看这个孩子多醒目!这个色彩鲜艳的果味汽水,市场主要针对的群体就是青少年,用醒目再合适不过了!”



名字出来了,但报到总部,却出现了另外的意见。“因为醒目这两个字在南方的意思是聪明伶俐,但在北方,却是显眼的意思。”从外观上看,这个果味汽水有葡萄紫,苹果绿,柠檬黄,色彩很显眼,用醒目俩字也很符合。但会不会因此出现歧义?谨慎的叶启恩用几个月的时间做了上千次不同对象的问卷调查,最后得出结论:虽然醒目二字南北方的意义不同,但都是褒义词,不会出现负面的广告效应。

充分沟通后,叶启恩说服了自己的美国老板。“醒目的英文标志还用了Smart。可口可乐旗下中国品牌改变派生出一个英文名字,这还是第一次。”



中国品牌绝不仅仅是一些老字号,还应该有年轻的锐不可当的新面孔。市场验证了叶启恩的思路,醒目从诞生的那天起就一路攻城略地,成为在中国市场上最受欢迎的果味汽水。



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