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ESPRIT于1968年在加利福尼亚创立，总部位于德国和香港，是集设计、制造和销售于一体，涵盖服装、鞋类、配饰、珠宝及家居用品的时尚品牌，在全球40个国家和地区有761家零售店和6,300个销售点。
最近，ESPRIT推出了由五角设计（Pentagram）合作伙伴Natasha Jen设计的新形象。
标志经过五角设计的微调，笔画变得略细，间距也更加疏朗。
新的VI系统还重新启用了ESPRIT早期的鲜艳色彩，并设计了一套新的定制字体。
定制字体的设计灵感来自标志性的“ESPRIT”字体徽标，老徽标是一种类似喷涂模板的字体，由John Casado设计于1979年。
定制字体取名为ESPRIT Stencil，五角设计重新绘制了原来徽标字体，改进了大写字体后又着手开发了小写字体，以及数字和字形。
在版面中混合使用的ESPRIT Stencil大小写字母，以简洁时尚的面貌，传达着ESPRIT的品牌精神。同时，在动态的演示中，这套定制字体也有着不俗的表现。
建立强大的版面系统的同时，还有一套基于色相环的简单但有效的色彩系统。这套色彩系统引入72色的色相环，每种颜色由阴影（shade）、纯色（pure）和淡色（tint）三个等级，这提供了广泛色彩的可能性。
ESPRIT的设计师可以随着季节和主题而变化，在两到六对互补色中选择，并与对比色进行混合和搭配，从而得到各种不同的色彩组合，为品牌带来无限活力。
五角设计团队编辑了全面的品牌风格手册，涵盖从吊牌和标签、纽扣和拉链、包装和鞋盒、薄纸和胶带等项目。
同样的风格也延伸到ESPRIT的系列子品牌中，包括edc，Esprit Sport，Esprit Jeans和Esprit Kids等。
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撰文：品牌小美
资料来源于五角设计公司及网络
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