万科品牌形象


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2007年10月29日,中国房地产领军者——万科,在北京正式启用四个红色V组合而成的新标识,并在北京发布了其首份《企业社会责任绿皮书——暨2007年企业公民报告》。同时召开“人居建筑与可持续发展”论坛,邀请国内外知名机构及建筑产业链的代表,讨论人居建筑行业如何形成可持续发展的模式。 



新标识由四个红色V组合而成的新标,寓意万科作为住宅行业坚定的实践者,以“感恩”的心关怀生而不同的人,并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。



设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路,四个“V”朝向不同角度,寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间,积极响应客户的各种需要,创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样,体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序,象征万科推进更加工业化的全新建筑模式,从而提高住宅质量水准,减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复,代表万科积极承担社会责任,坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼,寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。


万科原标志曾经伴随这家企业走过19个年头,在原标志的设计阶段,万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司,且有进入电器制造业发展的思路,因此原标志的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。随后,万科在1993年将住宅业务确定为其核心业务,公司开始进行专业化改造,将住宅开发外的其它所有业务转让,并逐步成长为目前中国最大的住宅企业。原标志的内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未来发展的方向,因此有了新标志的诞生。 



万科董事长王石表示,回顾23年的发展历程,万科走过许多弯路,也付出过许多代价。从这些弯路与代价中,万科越来越深刻地认识到:对经济规律的遵从,对人文精神的弘扬,是企业持续发展的根本。新标志蕴含着四点核心要素,即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。在王石看来,万科此次新标所传达出的“感恩”意识,既包含对客户的感恩之情,也有对社会的感恩之意,其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生,唯有如此,企业才可能具备持久的生命力,他满怀激情地表示,希望新标志伴随万科成长为百年老店。



万科新标志的创作思路:四个“V”朝向不同角度,寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间,积极响应客户的各种需要,创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样,体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序,象征万科推进更加工业化的全新建筑模式,从而提高住宅质量水准,减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复,代表万科积极承担社会责任,坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼,寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。


以下为万科新品牌形象的一些延伸设计及应用:








【附:万科物业品牌标志】

2010年1月1日,万科物业正式启用全新的品牌标志。新标志整体继承了万科集团标志的设计元素,与万科集团标志的图形、字体均保持一致,只是采用了绿色的主色调。作为万科物业传统标志色彩的绿色被沿袭下来,象征着万科物业一脉相承的卓越服务理念和专业服务品质,代表了万科物业充满生命力的企业愿景,意味着与业主携手走向更美好的生活。同时,新的标志还预示着万科物业更富生命力的发展前景,将成为万科集团重要而独立的组成部分。

据万科集团副总裁许国鸿介绍,此次换标是万科集团品牌系统化进程一个重要步骤,全新的标志形象更加清晰地表达了万科物业日趋成熟的管理理念和服务精神,显示出万科物业将以全新姿态迎接下一个黄金发展时期的到来。

据了解,万科物业成立于1990年,经过近二十年的快速发展,已先后在深圳、北京、沈阳、天津等30多个城市成立了专业的物业服务机构,一直以来,万科物业以超前的服务理念和卓越的服务品质赢得了客户的广泛赞誉。万科物业人凭借执著、专注的精神,开创了在物业服务行业的卓越成就。2010年,万科物业即将迈入第20年,面对新的机遇和挑战,万科物业将进一步加快发展步伐,进入一个全面发展的新时期。为此,公司决定,自2010年1月1日起,万科物业正式启用全新的品牌标志,从而构建更为强大的品牌体系。



上图为万科物业的老标志。

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