中国电信换标


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2002年原中国电信划江而治,南北的拆分成北网通南电信,而新的中国电信集团公司即将挂牌之时,从1995年开始投入使用、老百姓早已熟悉的中国电信“中”字标识将被束之高阁,取而代之的是中国电信“牛头”新标识。


有媒体报道称,中国电信集团公司与北京理想设计艺术公司就标识版权归属问题协商未果,致使中国电信此次借拆分重组之际,弃旧换新。


1995年,为树立“中国电信”作为国家公用电信网的整体形象,原中国邮电电信总局委托北京理想设计艺术公司设计完成了中国电信企业识别系统,并制作了《中国电信企业识别手册》。其中第一部分为中国电信企业标识,这就是我们日常所见的由“中”字和“回纹”构成的三维立体空间图案,颜色为淡蓝色。1995年该标识正式投入使用。


1997年原中国邮电电信总局将“中”字图案在国家工商管理局进行了注册。1998年原中国邮电电信总局将“中”字与中国电信字体组合在国家工商管理局进行了注册。但由于种种原因,当时制作标识时,邮电电信总局未能就标识版权归属问题与理想公司明确权责关系。


邮电电信总局自1999年初起,与理想公司就版权归属问题进行多次磋商,希望理想公司将版权转让给中国电信。在即将达成协议时,理想公司又以标识实际设计者是邵柏林而非理想公司为由,拒绝转让。邵柏林先生则声称其作品从不出售,中国电信可无偿使用,但拒绝出示书面文字说明。2000年5月中国电信集团公司成立后,就此问题再次与理想公司协商未果。按著作权法有关规定,如双方未明确版权归属,则该标识的版权归设计者所有,其他任何单位或个人未经版权所有者许可,使用该标均为侵权;设计者只对“中”字标识享有版权,对“中国电信”、“CHINATELECOM”及其组合不享有版权;中国电信集团公司如在未取得版权的情况下继续使用CI标识,将会涉及侵权。


恰在此时,中国电信再次重组,南方21个电信公司重组成新中国电信,上市已提到议事日程。作为中国电信无形资产的重要组成部分,中国电信标识版权归属问题已到了非解决不可的时候了,否则,将有可能对上市和未来发展产生非常不利的影响。在这样的情况下,中国电信决定,重新设计中国电信标识,仍然与“中国电信”、“CHINATELECOM”组合使用。







新的中国电信的标识整体造型质朴简约,线条流畅,富有动感,以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合,似张开的双臂,又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽,具有强烈的时代感和视觉冲击力,传递出中国电信的真诚和热情,象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落,服务着更多的用户,体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时,也蕴涵着中国电信全面创新、求真务实、不断超越的精神风貌,展现了中国电信与时俱进、奋发向上、蓬勃发展、致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调,文字采用书法体,显得有生命力、感染力和亲和力,与国际化的标识相衬,使古典与现代融为一体。



1995年北京理想设计艺术公司设计的中国电信旧标识——“中”字标,堪称中国标志设计中的经典。






“中”字标创意概念图:





延伸阅读:


中国电信嫁祸北京理想?(作者:刘放)



南北分拆后挂牌的中国电信,于5月17日国际电信日前夕,启用由两个英文字母C组成的"牛头"新标识,而原来从1995年开始投入使用,老百姓早已耳熟能详的"中"字标识被束之高阁。自"中"字标识投入使用以来,中国电信业已经过7年的飞速发展,该标识也已成为目前国内最具知名度的企业标识之一,其无形资产价值难以计算,中国电信为什么忽然舍弃原有标识、放弃品牌资本,而另起炉灶呢?



中国电信的"牛头"新标识亮相后,中国电信有关负责人称,新标识以英文字母C的趋势线进行变化组合,标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调,文字采用书法体,与国际化的标识相衬,具有强烈的时代感和视觉冲击力。



但是,电信的很多员工却对这个新标识"印象不好",对旧标识流露出留恋之情。在网上,"像一副手铐和脚镣","抄丰田标识没抄象",“中国电信人是一群拙劣的笨蛋","太没水平了,没有以前的好看充实,与其换这么个难看的不如不换的”诸于此类的骂声连成一片;更有人直斥说"几个歪瓜劣枣能搞出什么好东西";也有网友直言不讳地指出,"中国电信更换CI要花18亿,北向十省更换CI也得10亿左右,这是分拆的直接成本,以后两边还要建关口局还要到对方领地放光纤、放电缆、跑马圈地......都是拿国有资产折腾!" 那么,中国电信究竟为什么要冒天下之大不韪、坚持更换新标识呢? 重塑企业形象还是版权归属纠纷?



有媒体报道称,中国电信弃旧换新跟旧标识的版权有关。中国电信集团公司跟旧标识版持有者北京理想设计艺术公司,就旧标识版权归属问题多次协商未果,致使中国电信决定弃旧换新。对这个说法,北京理想设计艺术公司一肚子委屈。该公司总经理邵新约见本刊记者说,这个报道"严重失实,极不负责任,企业的经营决策被说成是版权纠纷,无偿赠送被说成拒不转让,已基本达成共识被说成是多次协商未果,这使双方当事人都受到了伤害",他说不排除将该媒体告上法院的可能。



据邵新介绍,在1995年中国电信委托北京理想设计艺术公司设计标识时,双方都没有意识到标识的版权归属问题,所以在合同上就没写。而根据法律规定,没写就意味着版权归北京理想设计艺术公司,后来因为中国电信要上市,版权问题才凸显了出来,中国电信必须要在上市前拿到标识的版权。而在与中国电信就转让标识版权的协商中,理想公司从始至终都表示愿意将除作者署名权外的全部版权赠送给中国电信,只是希望继续承担《中国电信企业识别系统手册CI》的修订和增补工作,以使该手册能够继续保持其延续性和完整性,而双方在协商中也已基本达成了共识,并于2001年2月17日由双方签署了《备忘录》。



邵新说,"标识的版权归属协商至此已经完成,一旦双方签署正式协议,版权转让就可生效。可是从此之后我们就再未收到中国电信方面就签署转让协议的任何消息,我们曾多次电话甚至当面询问,那时中国电信公共关系处马彦的说法是’现在电信要分家了,最后有没有中国电信都说不好,结果是什么我们也不知道,还做什么CI呀’,事情就这样搁下来了。说我们不肯转让版权,不是无中生有吗?" 邵新还说,他也曾就中国电信更换标识一事询问过中国电信有关人士,一位副总裁告诉他说,就是因为中国电信原来在老百姓心目中的形象不好,所以想借分拆时更换标识以重塑形象,没有别的意思。而中国电信综合部部长司芙蓉则在正式起用新标识之前一直对媒体称,"中国电信对为什么要更换标识,会很负责地在新标识启用时,给媒体一个解释。" 中国电信"嫁祸"北京理想?



据业内人士向本刊记者透露其中奥妙说,一个本来很简单的企业经营决策却闹出这么大的风波,是因为"其中有很多微妙的地方"。该人士说,中国电信的"中"字标识投入使用已经7年,本身已经是一笔巨大的无形资产,舍弃这个标识的做法值得商榷。抛开这一点不谈,启用新标识,中国电信数以万计的员工名片要重印,电话单据要重印,无数电话亭、业务厅、广告牌也要重新拆换,不算这些,也不算各地方分公司,仅中国电信集团公司每年重新投入的新标识广告宣传恐怕就要超过1个亿。这个做法劳命伤财,所以甚至遭到很多电信内部员工的反对,中国电信为此承受了很大压力。而新标识设计出来后,更是引起了一片反对之声。



据该人士透露,有关专家认为,原来的"中"字标识由生生不息循环往复四通八达的网络构成,既传统又现代,其"中"字更是无数企业梦寐以求而不得,可新标识由英文字母CC组成,全部是外来文化,而且有抄袭日本丰田标识之嫌,即便丰田不追究,作为国务院直属特大型企业的标识,在法律上也明显有瑕疵。而且从国际知名的奔驰、大众等企业的经验来看,它们也会因时代的发展而对标识做微调,但绝不做完全更换这种得不偿失的事。就连中国电信内部的《人民邮电报》都载文表示担忧说"用户对新标识的接受程度是个未知数"。该人士透露说,正是在这样的巨大压力面前,中国电信内部的有关人士才出了个"把屎扣到北京理想公司头上的"下策,在有关媒体上说换标识是因为"无法解决旧标识的版权归属问题"。记者就此向中国电信有关人士求证,中国电信人士拒绝评论此事。



电信标识历史沿革: 


1995年中国电信委托北京理想设计艺术公司设计标识,因当时未签版权归属的合同,标识投入使用后版权归属北京理想公司。

1999年中国电信准备上市,开始与北京理想公司协商标识版权转让事宜。

2001年2月17日中国电信与北京理想公司签署《备忘录》,就标识版权转让问题基本达成共识。

2002年1月30日,《光明日报》载文称,因为原有标识产权不属于中国电信,而标识版权持有者拒不转让,中国电信将更换标识。全国数百家网站随后转载。

2002年5月,北京理想公司频频出面称,该公司从未拒绝转让该标识版权。
2002年5月17日,分拆后的中国电信正式挂牌,启用新标识。

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