泰国国际航空品牌形象


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泰航的整体品牌形象是Interbrand在2005年规划的。泰航的新标志是在原来使用了30年的老标志基础上修改的,新标志揉合了与泰国息息相关的色调:庙宇的闪闪金光、光滑丝绸的品红色,当然还有兰花的艳丽紫色。泰航标志采用了兰花图案,象征着泰国的素质——以圆润的曲线衬上流丽的快线,寓意在天空中自由遨翔。

泰航的新口号是"Smooth as Silk",灵感源自著名的泰国丝绸的顺滑质感与高贵外貌,一方面象征泰航飞行旅途的畅顺,一方面比喻乘客置身泰航机舱时所领略到的舒适写意感觉。 




泰国国际航空(泰语:การบินไทย;英语:Thai Airways International,简称泰航;(SET: THAI) 是泰国的国营航空公司,提供来往泰国的旅客服务。泰航也是泰国最大的航空公司。泰航创立于1960年,最初与泰国国内线的泰国航空及北欧航空合股经营,泰国政府买下北欧航空股权后,泰航至此终于完全属于泰国政府所有的企业。
泰航的收入来源包括客运、货运、邮件、代理其他航空公司在曼谷机场内之地勤业务、机上免税商品贩售及提供旅客饭店机场间交通运送服务等。




泰国国际航空公司飞行的航线以曼谷为中心点作放射状遍及全球及泰国境内各主要城市,包含泰国国内线、区域航线及洲际航线等。泰航为加速其营运成长并积极开拓其飞行版图,1971年第一班洲际班机飞往澳大利亚悉尼,1979年第一架波音747-200加入泰航机队,今日泰国国际航空之航线已遍及全世界34个国家、74个主要城市。


自2005年起,泰航引入空中客车A340-500后,便于同年5月1日推出不停站往来曼谷至美国纽约肯尼迪国际机场的航班TG790/791,使用该款客机飞行,全程只需17小时,号称东南亚不停站直达美国东岸的航班,成为泰航的“线王”,于2008年7月1日停飞。同年12月2日起再推出用同款客机飞行,不停站往来曼谷至美国洛杉矶的航班TG794/795。泰航同时提供飞往中国北京、上海、广州、成都、昆明、厦门、景洪、香港及台湾台北的航班。




泰航会员制服务项目:皇家兰花会Royal Orchid Plus标志




“皇家风兰假期” (Royal Orchid Holidays)是泰航独有的度假产品品牌,拥有40多年的经营历史。在预定机票的同时实现酒店、接送、各种旅游项目一站式预定服务是“风兰假期”的精髓所在。皇家风兰假期LOGO下的50字样及丝绸图形是泰航50周年的庆典形象。




泰航为推广皇家兰花会One Fly Two优惠活动的广告。



泰航的标志史:左边人形标志是1960-1975年使用的,中间是1975-2005年间使用的标志,右边就是我们今天所看到由Interbrand设计的、自2005年开始启用的新标志。


关于泰航品牌规划的一些具体细节,你可以参考一下Interbrand亚太区首席执行官Terry Oliver先生在“2005中国品牌价值管理论坛”的演讲文章:/article/2010/05/770.shtml


泰国国际航空官网:http://www.thaiairways.com/

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