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Image Credit: Plus X Creative Partner
韩国 SK 电讯旗下的出行品牌 TMAP MOBILITY 与全球企业优步（Uber）合作成立一个电动车出租服务平台，Plus X 设计机构为这一项目设计了品牌形象。
为了让新品牌在已经过热的出租车市场引领创新，Plus X 提出了“可靠和公平”的品牌理念，让乘客和司机都能体验无界的出行服务。于是，新的品牌名称“UT”和品牌口号“Our Taxi”应运而生，通过继承两家公司的品牌资产，新形象与客户进行直观有效的沟通，提供一种强调移动专业知识的品牌体验。（“UT”读音为woo-tee）
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品牌标志
Brand Logo
品牌标志结合了优步的“U”型结构和 TMAP 标志中“T”的几何形状，字母“U”中的负空间表示移动的空间——道路，而正空间表示优步和 TMAP MOBILITY 构建的精细移动平台，渐变色代表了“旅行”，“U”和“T”的连接形式象征着司机和骑手共存、联动，从而提供舒适的网约车体验。
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基于品牌资产的设计
Heritage-based Design
Plus X 设计机构利用每个品牌的视觉资产设计了标志，以巧妙借力，展现积极的品牌形象。出奇简洁的标志，既有优步标志的“U”型结构，又有 TMAP 标志中“T”的圆形和渐变；同时，色彩也非常巧妙，分别融入了两家公司的黑白和彩色渐变。
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主视觉
Key Visual
一个名为“UT-frame”的框架式图形，成了“UT”主视觉关键要素。
“UT-frame”的宽度取决于文本、图像等的数量，常规（regular）框架适用于富文本；中等（medium）框架适用于突出显示关键字；粗体（bold）框架适用于突出显示图像；实体（solid）框架适用于图像和文本。整个框架还可以进行垂直或水平方向延伸，这有助于在各种品牌触点传递一致的品牌标识。
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品牌颜色
Brand Color
UT 以优步的黑白色为主色调，打造简洁专业的品牌形象，而 TMAP 渐变色则赋予品牌活泼的特征。每种颜色均详细规定了不同的使用比例，用在不同的场合，传递着“UT”一直在努力提供美好旅程的专属价值。
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字体 / 图像
Typography / Iconography
品牌专属字体 Uber Move 是一款非常清晰简洁的字体，带来了道路形状、移动空间的品牌寓意，在线上和线下环境中都具有很高的可读性。Favorit Hangul 是指定的韩文字体，具有与 Uber Move 相似的特征——几何曲线和线条之间的对比。
Plus X 以优步在数字界面中优化的简约图标为基础，设计了“UT”自己的图标。
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用户界面
App
简约明了的用户界面，展现了“UT”品牌高质量的互联网服务，轻松传递出“UT”的服务特色——以专业技术提供轻松的移动体验，有效呈现从呼叫到下车的每一个环节的信息。
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应用设计
Application
应用设计是展示“UT”品牌的最广泛接触点。在从在线横幅到线下商业广告，通过所有接触点中适当分配品牌视觉资产，简单、清晰、有效的信息，让一致的品牌传播成为可能。
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设计机构：Plus X Creative Partner
设计总监：Tyodi Hyojin Lee
设计组长：Bohyun Kook, Sungeun Lee
品牌战略：Phoebe Seo, Sunyong Kim
设计师：Heejae Jang, Sieun Baek, Hwan Kim, Sunyoung Park
Plus X 设计机构官网：www.plus-ex.com
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