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2009年6月17日，中国消费者熟悉的日用品品牌、世界著名的综合日用化学品企业——日本花王集团（Kao）宣布了新的CI政策，其中包括新的口号、标准字体和环境宣言“共同生态”。花王新口号为“Enriching lives, in harmony with nature”，意为与自然和谐共处的多彩生活。
为统一品牌形象，跟很多日本企业一样，花王也力图去“日本化”。此次便弃日文名称“花王”，而直接用英文"Kao"，这样，不论在世界的任何角落，花王品牌读音都一模一样。这看上去非常不错，可在中国就有点悲剧了！
花王新口号为“Enriching lives, in harmony with nature 与自然和谐共处的多彩生活”。
花王字体标识
花王的标志演变史：1890年发售的“花王香皂”，为了更好地表现“洗颜专用化妆香皂”的高级品质，将其定名为日文发音中与“颜”字相同的“花王”二字，这就是花王公司名称的起源。象征“美与洁净”的月亮标志也随着时代变迁不断演变，作为花王公司的标志沿用至今。
关于花王Kao：
花王株式会社（Kao Corporation）是日本一家生产日用品的公司，总部位于东京，主要的业务是研发、制造与销售清洁用品。花王产品除了各式各样的清洁洗剂以外，其他产品亦多达300多种，如护理用品、化妆品、沐浴乳、纸尿裤及除尘纸拖把等。除此之外，花王也研究及生产医药、农业、塑胶、钢铁、建筑等的工业用原料或中间制品原料。近来还投入资讯科技行业，制造及销售磁盘片、MO、MiniDisc等各式电脑周边产品。但花王仍然以油脂化学、界面化学和高分子化学作为其发展的三大支柱产业。
花王官网：http://www.kao.com/cn/
花王Wikipedia：http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E8%8A%B1%E7%8E%8B%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E6%9C%83%E7%A4%BE
引用1：http://www.rologo.com/kao-new-ci.html
引用2：http://www.kao.com/jp/corp_news/2009/20090617_002.html
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