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科龙电器原为顺德的乡镇企业，是中国最早生产冰箱的企业之一，企业建立之初，虽然生产自己的产品，用的却是别人的商标。随着企业发展，迫切需要建立自己的品牌。一方面建立产品的市场区隔，更有效地与消费者沟通，另一方面作为自身品牌的象征，用以积累无形资产。
建立品牌是在成熟的市场支持下企业长期发展的必经之路。因为品牌超越了具体的产品要素，将商品作为一个整体来考虑，通过品牌的名称、附加值或产生于产品实用性的联想，品牌能产生长期价值。但注重实物营销的企业往往没有充分注意，建立品牌首先是识别设计和形象管理，这包括品牌如何发挥作用，如何表达某种定位，如何创造无形价值等等。
科龙电器品牌的建立，首先是从命名开始。顺德是广东的渔米之乡，传统龙舟竞赛活动很活跃，表现突出，这给李耀杰先生很大的启示。而“科学是第一生产力”，人的智慧和力量与科技结合，则不仅创造财富，也提升人们的生活质素。于是，“科龙”，即“科技之龙”的品牌名称就敲定了，既符合电器产品的科技属性，又琅琅上口，彰显企业魄力。英文名称是中文“科龙”的谐音，图形标识设计则以“K”字母向上冲击的线条构成，给人力量和进步的暗示，是对品牌名称的最好视觉支持。图形标识和英文名称各自独立，亦可组合使用。
如今，科龙电器已成为中国目前规模最大的制冷家电企业集团之一，自建立品牌之后的十几年来，一贯注重科技领先，用科技帮助人们创造美好生活。 
关于科龙电器：
海信科龙电器股份有限公司是中国最大的白电产品制造企业之一，创立于1984年，总部位于中国广东顺德，主要生产冰箱、空调、冷柜和洗衣机等系列产品。1996年和1999年，公司股票分别在香港和深圳两地发行上市。 1996年，海信凭借变频技术高起点进入空调产业；2002年，海信通过并购北京雪花进入冰箱业；2006年底，海信成功收购科龙电器，由此诞生了中国白色家电的新航母——海信科龙。
官网：www.kelon.com
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