http://www.ad518.com/article/2023/12/12664
今天是大雪，我们来说说雪花啤酒。
最近，雪花啤酒推出了一套全新的概念产品，与此同时，包装也换了新的面貌。
这套产品目前只见到四款包装。需要说明的是，雪花的官网上居然不见新LOGO和新包装的一丝踪影，这是一次乌龙还是巨无霸公司办事不力呢？
新产品包装用了新的LOGO字体和包装，品牌字体的关键元素：“雪花”二字和雪花图案都予以保留，并重新设计。一改原来的剪纸体，新 LOGO 变成了线条式的方折字体，这种字体风格很多设计师都喜欢做。
这是网友整理出来的前后变化，我们可以看到，新的一套 LOGO 字体固然统一，但笔画过于纤细无力，窃以为难以承载“雪花”这个品牌的全部，与多年来建立的“勇闯天涯”的豪迈形象没有一点关系。我们目前所知道是，本次全新的设计只会用在新品上，老产品暂时不动。
这次的新产品紧紧围绕着“未来，由你定义”的主题， 对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善。官方介绍说，概念新品用未来感的设计结合花旦、花脸的传统元素，让啤酒成为一件具有科技感、幻想系的艺术作品。每一款包装都有自己的故事。
一杯敬明天，一杯敬过往。配上毛不易那句句都是扎心的歌词文案，进一步撩拨年轻消费者的情怀（毛不易是谁？？？）。
纯生，匠心营造系列
一杯给风雨，一杯给蓝天。
勇闯天涯系列
一杯敬朝阳，一杯敬月光。
脸谱花脸系列
一杯敬故乡，一杯敬远方。
脸谱花旦系列
总之，雪花啤酒这次也是步青岛、王老吉的后尘，试着让品牌更年轻，与年轻消费者沟通，以赢得未来战场的胜利。
让我们把时间往前拉20年，当时的雪花啤酒是这样：
标志由韩家英设计公司设计，“S”形状的书法线条，既像山顶的雪花，又像啤酒花，非常有意境的标志。
当时还有一个专门用在产品上的“SNOW”字体，中间加了一朵雪花（想必设计师不太乐意吧）。两种标志是并行使用。
十年之后，洋气的“SNOW”被“雪花”二字所代替。从上图可以看出，雪花 LOGO 每十年来一个变化。
最后，奉上两张独家照片，来看看不一样的雪花。
关于雪花啤酒：
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。目前华润雪花啤酒在中国经营98家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌。
1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。
1993年12月16日，沈阳华润雪花啤酒有限公司举行合资签字仪式。
2002年，华润雪花啤酒有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为深受当代年轻人喜爱的啤酒品牌。
2008年，国际权威调研机构PlatoLogic的最新统计数据称，中国雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博（AB－InBev）旗下“百威淡啤（BudLight）”，成为世界销量第一的啤酒品牌。
2011年9月3日，CNN 刊发专题文章《雪花啤酒：世界销量第一的啤酒口味探秘》中显示，雪花啤酒2010年销量在全球啤酒品牌中位居第一，并且受到消费者好评。
2013年，雪花啤酒在世界知名酒类网站——The Drinks Business评比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。
2014年8月19日，CNN 刊文公布全球十大畅销啤酒品牌，其中中国雪花啤酒位列榜首。
最设计编辑撰文
雪花啤酒官网：www.snowbeer.com.cn
© 所有图片版权均属于其版权持有方
All images Copyright of their respective owners
本文地址： http://www.ad518.com/article/2023/12/12664
