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“钻石恒久远，一颗永流传”，这句广告词可能比它后面的公司还要出名。现在，戴比尔斯换标了！
成立于1888年的戴比尔斯集团（De Beers Group）是英美资源集团（Anglo American PLC）的成员。戴比尔斯集团拥有2万多名员工，是世界上最大的钻石公司，业务涉及钻石勘探、开采和营销等领域。
戴比尔斯集团在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非开采钻石，作为经营理念的一部分，公司致力于“永远建设（Building Forever）”，为当地的社区做出可持续性的贡献，并将自然资源转化为可共享的国家财富。
戴比尔斯将公司名简化为“De Beers Group”，并像很多其他大品牌一样推出简称“DB”。这将有助于未来品牌的传播。新形象的设计来自伦敦的PW设计公司。
按照要求，新的企业形象必须贯穿戴比尔斯的全部接触点，从勘探和采矿这一端，到分拣、销售和奢侈品零售的另一端。通过与集团高层及全球品牌团队的研讨合作，PW团队为戴比尔斯建立了从摄影网格、品牌手册、环境形象到内部沟通的规范。
“A diamond is forever”是戴比尔斯在1948年所启用的广告语。1993年香港奥美广告公司征集这句话的中文翻译，最后一名大学教师成功入选，从此，“钻石恒久远，一颗永流传”成为广告语中的经典，戴比尔斯也成功进入中国市场，中国消费者也开始广泛接受了钻石文化。
PW设计公司官网：www.popewainwright.com
戴比尔斯集团官网：www.debeersgroup.com
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