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英国电信公司（British Telecom, BT）成立于1969年，是一家总部位于伦敦的跨国电信控股公司。英国电信在全球约180个国家开展业务，是英国最大的电话、宽带和移动服务提供商，还提供订阅电视和IT服务。仅在英国，他们的用户就多达1800万。
最近几个月，英国电信的股票因意大利会计丑闻和15亿英镑的成本削减计划备受打击。
作为振兴英国电信的一部分，首席执行官菲利普·简森（Philip Jansen）确认了一份关于品牌重塑的计划。上周三，他们向知识产权局提交了一份商标申请——一个扁平而简洁的标志。
这个将无衬线字母BT置入圆圈内的商标，首次设计于2016年，是英国电信公司在意图换标时的一个商标注册稿。
新标志设计由伦敦红与白工作室（Red&White）完成。但英国电信表示新品牌仍在最终完善中，预计在今年8月开始推出。
英国电信强调：“我们的首席执行官已经明确换标的计划，新标志象征着真正的变化，让每个员工成为公司的股东是将BT转变为超出客户期望的全国冠军品牌的第一步。”
目前能见到的应用来看，新标志在大多数情况下似乎是以紫色底白色标出现的，标志周围还有一圈类似于原来彩色的发光色。
可见它不是大家认为的那样简单。
标志宣布后，各方面似乎接受不了这样一个简单的设计。
Fitch品牌咨询公司创意总监Matt Michaluk表示，新标识去掉了个性，再也没有了在激烈市场竞争中使品牌脱颖而出的基因。新设计既不是建立在BT的传统之上，也没有让消费者感觉更亲近。
Poundland工作室则@英国电信说，我们花了一英磅将我们的LOGO升级成了你们的样子。
@DaveyComments 说，英国电信我加了片菜叶，让你变得更可口。
早在2009年，英国电信曾推出一个由伦敦venturethree设计的主题为“无限、亲密”的新标志。这个全彩标志是在原标志基础上的演化，它表明英国电信从一个纯粹的电信公司，转变为充满激情的媒体品牌。当年在BT plc的官方网站上已使用，但后来不知为何没有大面积推广。
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