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这张图片，搜索的关键词你可能想不到，居然是“all logos look the same”，意思是“所有标志看起来是一样的”！ 最近几年，标志设计似乎都在朝着扁平的方向发展。扁平、极简的无衬线字体不约而同地成了各大时尚品牌的标配，带给人一种恒久感——早在 2018 年，巴宝莉（Burberry）就是首批推出极简无衬线字体的时尚品牌之一。
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2018年8月，巴宝莉创意总监 Riccardo Tisci 与 Peter Saville 合作，为品牌巴宝莉设计了一套新形象，其中包括新字体标志，以及“TB”字母品牌图案。
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2023年2月6日，巴宝莉再度逆流而行，推出了全新的“档案风格”的衬线字体，并重新启用了 1901 年的“马术骑士”标志。
换标之际，也是新任创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）的上任之时，这算是新任总监的第一把火吗？此次品牌重塑，既致敬了经典，又让人感觉向前迈进了一步。
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1901年的“马术骑士”图形标志，是一次公开标志竞赛的获奖作品，旗帜上面的拉丁文字“Prorsum”意思是向前。
这是新创意总监主导下的品牌重塑，随之而来的是铺天盖地的广告轰炸，一如五年前的“TB”图标时代。不过，这次的广告非常简洁，只是模特照加标志，设计师可就轻松了。值得注意的是，巴宝莉的官方社交媒体上，老的资料一概清空，只剩刚刚发布的本次品牌重塑的广告。
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新总监，新标志，从 Christpher Bailey 领导下的衬线字体，到 Riccardo Tisci 领导下的无衬线字体，再到 Daniel Lee 领导下的衬线字体，巴宝莉的品牌价值有这么大的偏差以致要推翻吗？如果每个新的创意总监都来这么一出，那岂不闹翻天了？当然，品牌设计公司的日子会很好过。
网友 Drew Morris（@thedmorris）写道：巴宝莉新的标志给了我希望，让我觉得过去的精致文化仍然活着。
巴宝莉官网：www.burberry.com
撰文：品牌美（pinpaimei）
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